2018年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告正式發(fā)布

發(fā)布日期：2019-02-13信息來源：艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)瀏覽次數(shù)：7010

      2018年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值900309億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.6%，實(shí)現(xiàn)了6.5%左右的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。分季度看，一季度同比增長(zhǎng)6.8%，二季度增長(zhǎng)6.7%，三季度增長(zhǎng)6.5%，四季度增長(zhǎng)6.4%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值64734億元，比上年增長(zhǎng)3.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值366001億元，增長(zhǎng)5.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值469575億元，增長(zhǎng)7.6%。
　　與此同時(shí)，我們也要看到，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變、變中有憂，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力。對(duì)于國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)，2018年最明顯的一個(gè)變化就是家裝零售行業(yè)銷售的不景氣導(dǎo)致家裝零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩至個(gè)位數(shù)，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)整體容量及增長(zhǎng)率也受到影響。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)整體容量逼近1000億元，與2017年度接近20%的增長(zhǎng)率相比，2018年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已經(jīng)低于10%。

　　最近幾年的中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)幾乎一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，僅在2015年度出現(xiàn)短暫下滑。在2018年之前，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)大多來自于家裝零售市場(chǎng)份額的迅速提升，工程項(xiàng)目市場(chǎng)則始終處于不溫不火的狀況。而2018年的市場(chǎng)情況卻與此截然相反，家裝零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)陷入低迷，反而工程項(xiàng)目市場(chǎng)的增長(zhǎng)要好于預(yù)期?？v觀2018年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)出以下幾方面特征：
　　一、家裝零售市場(chǎng)增速驟降，導(dǎo)致2018年整體市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。這是2018年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)最主要的特點(diǎn)之一。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年度中國(guó)家裝零售市場(chǎng)整體容量與上年相比幾乎沒有增長(zhǎng)，而家裝零售市場(chǎng)占據(jù)整體市場(chǎng)的比例也從2017年度的34.4%下降至2018年度的33.3%。這是家裝零售市場(chǎng)占比在最近幾年首次出現(xiàn)下滑，其最大的原因就是受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，造成了大區(qū)域華東家裝零售終端市場(chǎng)的不景氣。但與此相反的是，被各企業(yè)劃歸工程項(xiàng)目的樓盤配套市場(chǎng)，在2018年度卻取得了比往年更多的增長(zhǎng)。全國(guó)主要城市的精裝修樓盤政策的推進(jìn)，為這一市場(chǎng)注入了活力。值得一提的是，盡管家裝零售市場(chǎng)不景氣，但兩聯(lián)供產(chǎn)品卻獲得了令人可喜的增長(zhǎng)。2018年度，不僅僅是美系品牌，日系品牌和國(guó)產(chǎn)品牌也加大了對(duì)兩聯(lián)供產(chǎn)品的推廣。

　　二、工程項(xiàng)目市場(chǎng)增長(zhǎng)好于預(yù)期，超大項(xiàng)目、中小項(xiàng)目、樓盤配套齊頭并進(jìn)。與家裝零售市場(chǎng)的不景氣相比，工程項(xiàng)目市場(chǎng)在2018年度的表現(xiàn)卻要好于各企業(yè)的預(yù)期?？梢哉f，正是由于工程項(xiàng)目市場(chǎng)好于預(yù)期的增長(zhǎng)，才使得2018年度全國(guó)市場(chǎng)能夠繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。否則，一旦工程項(xiàng)目市場(chǎng)不景氣，整體市場(chǎng)有可能面臨下滑的風(fēng)險(xiǎn)。在工程項(xiàng)目市場(chǎng)中，超大項(xiàng)目、中小項(xiàng)目和樓盤配套這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)較為搶眼。機(jī)場(chǎng)、酒店、地鐵、會(huì)展中心等一批超大項(xiàng)目給予了各企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的空間，而中小項(xiàng)目的增長(zhǎng)則為企業(yè)的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，在家裝零售市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)的情況下，樓盤配套市場(chǎng)幫助多聯(lián)機(jī)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了在2018年度的增長(zhǎng)。
　　三、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)各異，磁懸浮離心機(jī)、風(fēng)冷螺桿機(jī)組、模塊機(jī)組三大產(chǎn)品異軍突起。在2018年度整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)過程中，產(chǎn)品市場(chǎng)的表現(xiàn)也各不相同。其中，離心機(jī)組市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)不多，但磁懸浮離心機(jī)卻得到了進(jìn)一步的發(fā)展。在2018年4月舉行的中國(guó)制冷展上，主流參展企業(yè)幾乎都帶來了磁懸浮離心機(jī)產(chǎn)品。由于數(shù)據(jù)中心等細(xì)分市場(chǎng)的火熱，使得風(fēng)冷螺桿機(jī)組成為2018年度冷水機(jī)組市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，部分企業(yè)風(fēng)冷螺桿機(jī)組的出貨金額甚至大于水冷螺桿機(jī)組。模塊機(jī)組則由于應(yīng)用廣泛以及“商用煤改電”的助力，在2018年度取得了快速的增長(zhǎng)。與之相對(duì)的是，水冷螺桿機(jī)組、水地源熱泵機(jī)組等產(chǎn)品由于各種原因遭遇了整體市場(chǎng)的下滑。
　　四、數(shù)據(jù)中心、醫(yī)藥、軌道交通等細(xì)分行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2018年度，最為火熱的細(xì)分市場(chǎng)恐怕要數(shù)數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)了，數(shù)據(jù)中心公司為部分企業(yè)集中處理數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，成為2018年數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這也直接導(dǎo)致了風(fēng)冷螺桿機(jī)組的市場(chǎng)增長(zhǎng)。醫(yī)藥行業(yè)作為近幾年發(fā)展良好的市場(chǎng)在2018年持續(xù)火熱，越來越多的中央空調(diào)企業(yè)參加“藥機(jī)展”就是這一市場(chǎng)火熱的證明。軌道交通作為一項(xiàng)持續(xù)推進(jìn)的工程，在每年均有不少的項(xiàng)目數(shù)量，而在這一市場(chǎng)中更傾向于采用國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。此外，工業(yè)市場(chǎng)也是2018年表現(xiàn)較為搶眼的細(xì)分市場(chǎng)，一些專注于工業(yè)市場(chǎng)的中央空調(diào)企業(yè)在2018年度同樣取得了顯著的進(jìn)步。
　　五、部分企業(yè)開始實(shí)行多品牌運(yùn)作模式。2018年度，有多個(gè)企業(yè)開始實(shí)行雙品牌乃至三品牌的運(yùn)作模式。這是中央空調(diào)企業(yè)新的嘗試，在細(xì)分產(chǎn)品的同時(shí)，這些企業(yè)希望通過細(xì)分品牌，為用戶打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而尋求更高的市場(chǎng)空間，同時(shí)也給予渠道經(jīng)銷商更多的選擇。
　　基于以上的市場(chǎng)特點(diǎn)，中央空調(diào)企業(yè)在2018年的表現(xiàn)也不盡相同。根據(jù)慣例，我們根據(jù)各個(gè)企業(yè)2018年度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨額，對(duì)其進(jìn)行大致的陣營(yíng)劃分。當(dāng)然，由于每年企業(yè)出貨額的不同，陣營(yíng)的劃分標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所變化。
　　時(shí)至2018年度，艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)通過連續(xù)幾年的監(jiān)測(cè)，基本可以確定的是，主流品牌的市場(chǎng)集中度一直在加強(qiáng)，且品牌格局有固化的趨勢(shì)。
　　在區(qū)域?qū)用?，通過對(duì)比2017-2018年度各大區(qū)域的占有率可以看出，受家裝零售市場(chǎng)影響，華東區(qū)域的占有率略有下滑，受整體大環(huán)境影響占有率同比下滑的區(qū)域還有華南區(qū)域和東北區(qū)域，華北區(qū)域變化不大，而華中、西南、西北所代表的中西部地區(qū)由于仍有增長(zhǎng)潛力和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等因素，在2018年度的占有率繼續(xù)保持提升，與其它下滑的區(qū)域形成鮮明的對(duì)比。